文旅融合成新潮流 《甄嬛传》IP将助力文旅产业多元化增值

2024亚洲乐园及景点博览会于5月10-12日在广州·中国进出口商品交易会展馆盛大举办。乐视携《甄嬛传》IP亮相中国进出口商品交易会展馆A区-3.1馆B91展位。

随着我国传统文化的兴起，带有中国传统文化元素的文旅越来越受到年轻消费者的青睐。此次，乐视携《甄嬛传》IP亮相2024亚洲乐园及景点博览会，致力于《甄嬛传》这部经典IP能跨界牵手更多的乐园、景区等多元化文旅产业的合作，为游客们提供丰富多彩的旅游体验，也为旅游业注入新的活力。

文化和旅游部数据中心测算，五一期间全国国内旅游出游人次达2.95亿，同比增长7.6%，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，再现“人从众”现象，这也不难看出，当下国内文旅消费正显著升温。这份成绩单也正说明人们对文旅消费市场的喜爱和热衷。同时，年轻群体越发成为旅游市场主力军，各类新潮玩乐IP主题项目蓬勃发展。

在当下新文旅时代，一个场景、一句话都可能引发文旅新热点与关注，人们越发青睐有特色，同时个性化、体验化的新文旅。据乐视授权业务负责人介绍，乐视希望《甄嬛传》IP能进一步助力文化和旅游深度融合发展，加速文旅数字化、IP化升级，为线下主题乐园、实景娱乐等行业带来新的助力，为甄嬛传粉丝带来好玩有趣的线下体验。

国产古装剧中不可多得的经典IP 深受剧迷喜爱

热播10年有余的《甄嬛传》，可以说是国产古装剧中不可多得经典IP。《甄嬛传》出品方为乐视全资子公司花儿影视，该剧获得第十八届上海电视节白玉兰奖最佳导演奖、中国广电总局2012年度中国优秀电视剧选集等多个奖项。2011年开播至2017年在乐视视频独家播出。《甄嬛传》在中国台湾地区也深受欢迎，并在日本、美国等国家相继播出，也是首个在Netflix平台付费播出的中国电视剧。

自2022年开始，《甄嬛传》IP的商业价值逐渐凸显，与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌及各大手游、工具类APP跨界联名合作，助力品牌营销破圈。

据悉，甄嬛传IP合作可授权品类有食品、饮品、玩具、服装、化妆品、电子电器、游戏、各类APP、剧本杀、主题公园等多个品类。同时，可授权元素有名称、台词、场景、布景、特殊物品、角色名称、故事情节、视觉效果、艺术形象等。